幼兒園剛剛開學(xué),今年的避暑季就要來了。“哪兒涼爽哪兒待著去。”中國曾經(jīng)構(gòu)成全球最大的避暑旅游市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯現(xiàn),國內(nèi)潛在有效避暑需求人口約為3億,市場(chǎng)范圍則高達(dá)3000億元。老年人和學(xué)生群體成為避暑旅游的主力軍。依照往年?duì)顩r來看,普通到了6月中旬左右,搶手避暑圣地就會(huì)提早預(yù)定滿,特別是一些酒店的避暑月套餐更是搶手。那遭遇新冠疫情后的今年避暑市場(chǎng),又會(huì)有哪些變化呢?

周邊避暑房生意更好了

重慶市民夏天喜歡外出避暑,往年周邊的避暑市場(chǎng)都十分熾熱。

位于武陵山國度森林公園不遠(yuǎn)的一個(gè)避暑山莊具有近400間房,“以往7、8月份前來避暑的人的確很多,房間需求提早預(yù)訂�！惫ぷ魅藛T稱,就目前來看,周末前來避暑玩耍的市民也很多,房間比擬緊俏。她估計(jì),今年夏天重慶本地前來避暑的客人應(yīng)該會(huì)同往年持平或好于同期,周邊游的客源依然比擬充足。

“今年比往年的預(yù)訂狀況更好�！标愊壬�在綦江古劍山左近有幾套避暑公寓,特地用于出租。據(jù)引見,一套50平方米的單間配套公寓,一個(gè)月的租金在3000元左右,“今年很多公寓都曾經(jīng)被預(yù)訂了,我鄰居的房子也曾經(jīng)租進(jìn)來了。”陳先生稱,今年受疫情影響,往年很多跨省外出避暑的市民都會(huì)選擇到周邊環(huán)境比擬好的中央避暑,因而他們的生意反而比往年更好了。

記者理解到,和租購避暑房不同,還有一種在酒店避暑的“全托”效勞,不斷深得消費(fèi)者喜歡。連續(xù)兩年,徐先生的兒子都跟著爺爺奶奶在豐都瀾天湖的一家度假酒店避暑。該酒店除了提供房間,還會(huì)為避暑客人準(zhǔn)備一日三餐,依照房間收費(fèi)。此外,這種全托類型的酒店避暑房十分靈敏,消費(fèi)者能夠選擇住一周、半個(gè)月或者一個(gè)月。記者理解到,依照往年收費(fèi)來看,假如住30天,酒店一間能夠入住兩大一小,并提供餐食的避暑房?jī)r(jià)錢近6000元,小孩則是依據(jù)身高額外收取餐食費(fèi)�！爸饕�是便當(dāng),拎包就可入住避暑�！毙煜壬�稱,往年他們普通在5月份就會(huì)開端把避暑房預(yù)訂進(jìn)來了,由于普通到了六月中旬,就很難再預(yù)訂到7月份的避暑房。那今年的狀況又如何呢?昨日,記者從該酒店理解到,目前還沒有開端承受全托式酒店避暑房的預(yù)訂,“由于今年還沒接到老板通知,詳細(xì)何時(shí)開放還不分明�！痹摼频旯ぷ魅藛T如此表示。

“今年周邊的避暑市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)比擬好�！敝貞c師范大學(xué)重慶旅游開展研討中心主任羅茲柏以為,由于遠(yuǎn)程出行因受疫情影響,對(duì)周邊避暑市場(chǎng)會(huì)有一定的刺激作用。不過同時(shí)還要看天氣等客觀條件,這些要素的影響也相當(dāng)重要。

質(zhì)量夜游撬動(dòng)避暑新消費(fèi)

避暑除了住,還有游。國內(nèi)的避暑市場(chǎng)有多火?依據(jù)避暑旅游市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯現(xiàn),近年來,我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨向,2017年、2018年均在80%以上,2019年則到達(dá)93%,且有46.87%的居民選擇出游2~3次,避暑旅游市場(chǎng)需求熱度持續(xù)高漲。

記者從多家游覽平臺(tái)得悉,依據(jù)往年的數(shù)據(jù),暑期避暑游都是一個(gè)重要的市場(chǎng)。綜合各平臺(tái)往年數(shù)據(jù)來看,親子游、研學(xué)游覽、避暑游等細(xì)分需求是支撐暑期出游旺季的主力。特別是從6月開端,親子游和研學(xué)游覽的咨詢和預(yù)訂量開端明顯增加,一些方式豐厚的海外研學(xué)游道路備受關(guān)注。而在周邊景區(qū)主題的選擇上,綜合親子出游、天氣酷熱等多重要素,動(dòng)物園、博物館、歷史遺址、水世界、游樂場(chǎng)成為最受人們喜愛的景區(qū)主題。

此外,從往年的暑期市場(chǎng)看,消費(fèi)者關(guān)于旅途交通、住宿、餐食及其他細(xì)分場(chǎng)景的效勞質(zhì)量請(qǐng)求不時(shí)進(jìn)步,出游必要破費(fèi)隨之增長(zhǎng)。這背后的緣由就是由于質(zhì)量游需求占比的提升。

值得留意的是,長(zhǎng)期以來,國內(nèi)避暑旅游市場(chǎng)主要關(guān)注游客的日間活動(dòng)。但隨著消費(fèi)主體的需求晉級(jí)與市場(chǎng)主體的供應(yīng)拓展,避暑旅游開展的時(shí)空得以延展,夜游產(chǎn)品成為推進(jìn)避暑旅游開展的新潛力與新動(dòng)能。比方夜景觀賞、夜間文化活動(dòng)、夜間美食體驗(yàn)、夜間購物消費(fèi)等,將促進(jìn)構(gòu)成避暑旅游開展的新熱點(diǎn),撬動(dòng)避暑旅游新消費(fèi)。

“夜游的盛行延長(zhǎng)了游客的旅游時(shí)長(zhǎng)、豐厚了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品,同時(shí)會(huì)刺激旅游目的地的消費(fèi),是當(dāng)下文旅交融、旅游消費(fèi)晉級(jí)、游客注重肉體滿足的表現(xiàn)�！斌H媽媽旅游網(wǎng)品牌開展部擔(dān)任人李秋妍對(duì)此表示。

此前,“姑蘇八點(diǎn)半舒心夜相伴仲夏夜魔方”之BOSS直播夜上,同程集團(tuán)開創(chuàng)人、董事長(zhǎng)吳志祥化身“主播”,分離文旅產(chǎn)品發(fā)布、錦鯉大獎(jiǎng)直播等環(huán)節(jié),完成觀看人次打破600萬,帶貨流水打破1180萬,首批“夜游嗨卡”直播間全部售罄。

同程游覽相關(guān)擔(dān)任人在承受采訪時(shí)以為,短視頻和直播的方式固然較早地就用在了旅游上,今年在疫情倒逼下,旅游直播帶貨成為各個(gè)旅游企業(yè)重點(diǎn)把握的趨向。特別是“場(chǎng)景營(yíng)銷+內(nèi)容種草”,為各個(gè)旅游企業(yè)翻開了新世界這種趨向,置信在行將開啟的避暑游市場(chǎng)上也會(huì)得到表現(xiàn)。

避暑產(chǎn)品設(shè)計(jì)比往年更重要

在采訪時(shí),業(yè)內(nèi)人士都以為,今年避暑市場(chǎng)仍存在一定潛力�！笆苄鹿谝咔榈挠绊�,可能會(huì)有一些變化,避暑消費(fèi)不會(huì)太過于超前�！绷_茲柏表示,休閑型的避暑還是有市場(chǎng)的。

此外,在業(yè)內(nèi)人士看來,受疫情影響,以往比擬熾熱的出境避暑需求將暫時(shí)遭到抑止,用戶選擇在國內(nèi)避暑將是主流�！半S著疫情防控的持續(xù)好轉(zhuǎn),一些傳統(tǒng)避暑勝地有望迎來迸發(fā)�！蓖�程游覽相關(guān)擔(dān)任人對(duì)此表示。

驢媽媽旅游網(wǎng)品牌開展部擔(dān)任人李秋研有相似見地。她以為,以往的出境避暑將向周邊游、國內(nèi)長(zhǎng)線游避暑轉(zhuǎn)移;長(zhǎng)線游中西部、東北,以及濱海將迎來較大增幅避暑人群。此外,生態(tài)環(huán)境好、地域開闊的景區(qū),將特別受游客喜愛�！爸虚L(zhǎng)線目的地如做好前期營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì),相比往年更為重要�！彼�特別強(qiáng)調(diào),在線預(yù)訂與在線預(yù)定的提高,則會(huì)有力緩解往年人群扎堆出游體驗(yàn)不佳的狀況。

縱深

重慶用青山綠水激活避暑經(jīng)濟(jì)

泉水冰西瓜、水上打麻將、泳池下餃子、防空泛納涼……炎炎夏日,把戲解暑方式層出不窮。但除理解暑,人們更想“躲到”深山里避暑。

正是避暑經(jīng)濟(jì)攪活了寂靜的鄉(xiāng)村。過去,村民只能守著深山過苦日子,但隨著避暑經(jīng)濟(jì)的日益火爆,青山綠水變成了聚寶盆,家家都開起了民宿和農(nóng)家樂,吃上了“旅游飯”。

讓“涼”資源產(chǎn)生“熱”效應(yīng),激活了鄉(xiāng)村沉睡的資源,對(duì)接了城鄉(xiāng)和景區(qū)融合的通道,既滿足了市民日益增長(zhǎng)的旅游需求,更激起了鄉(xiāng)村復(fù)興的綠色創(chuàng)意。

那么,避暑經(jīng)濟(jì)的蛋糕到底有多大?在“2019中國(長(zhǎng)春)避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上,中國旅游研討院、中國氣候局公共氣候效勞中心共同發(fā)布了《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)開展報(bào)告》。該報(bào)告指出,2018年暑期旅游的10億人次中,避暑游占了一半左右,約5億人次,按人均消費(fèi)1000元計(jì),就有5000億元的市場(chǎng)范圍。而今年避暑旅游市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增加。其中,夏季消暑首選旅游或有較強(qiáng)意愿出游的比例到達(dá)84.5%,傳統(tǒng)“火爐”城市方案暑期出游的受訪者占比到達(dá)93.66%,較去年高出約10個(gè)百分點(diǎn)。

避暑經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是氣候經(jīng)濟(jì),涼爽的避暑氣候和漂亮的自然生態(tài)才干開展避暑經(jīng)濟(jì),但這絕不是避暑經(jīng)濟(jì)的最終歸宿。那么,到底該如何開展避暑經(jīng)濟(jì)?簡(jiǎn)單來說,避暑就是從“熱中央”到“涼中央”生活。

避暑景區(qū)建立的根底就是日常生活場(chǎng)景的搭建,不只讓游客從生理層面感遭到舒適宜人,還要在肉體層面完成心靈愉悅。除了美麗的自然景色和涼快的氣候固不可少,完善而便利的公共文化空間、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。

博物館、圖書館、文化館、電影院、戲劇場(chǎng)、城市客棧、鄉(xiāng)村民宿、特征餐廳、咖啡館、購物店,以至于美容美發(fā)美甲店,都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的決議要素。

當(dāng)然,隨著避暑景區(qū)的不時(shí)優(yōu)化開展,暑旅游市場(chǎng)逐漸開展完善,旅游產(chǎn)品的豐厚性也成為重要的選擇要素。比方,依托資源、文化、物產(chǎn)等,在避暑季舉行采摘節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等各類節(jié)慶活動(dòng),就可提升避暑游客的體驗(yàn)。抑或,經(jīng)過資源整合、景點(diǎn)串聯(lián),推出康養(yǎng)避暑游、研學(xué)避暑游、休閑避暑游等不同主題的避暑旅游產(chǎn)品,以滿足不同類型避暑游客的需求�？傊�,將來的避暑景區(qū)必將演出一場(chǎng)由“冷”到“熱”的聚合反響。

就有著“火爐”之稱的重慶而言,避暑旅游更是一種剛需,而山空中積占總面積75.33%的重慶也有著豐厚的“涼資源”。重慶附近也有貴州避暑房資源。這些年,重慶立足“涼資源”,全面轉(zhuǎn)型晉級(jí),將避暑經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)觀光、旅游交融,產(chǎn)生了一批具有良好佳譽(yù)度和吸收力的避暑景區(qū),重慶旅游業(yè)開展往常漸入佳境。